Focus: felizes juntos

Satisfação em fazer bem feito? Não, o comercial sugere algo mais

Texto: Kleber Nogueira - Fotos: reprodução

Da inspiração durante o banho ao modelo de argila, o filme "Fábrica" mostra o novo Focus despertando grande entusiasmo nos projetistas

O engenheiro de aerodinâmica, o piloto de testes e os funcionários de diversos setores cantam a música enquanto o Focus está nascendo

Quando o cliente recebe as chaves do carro, a euforia dos funcionários pelo vidro lembra a de familiares de uma noiva na hora do casamento

Recheado de qualidades técnicas e dono de um desenho com identidade única, desde que foi lançado na Europa em 1998 (substituindo o legendário Escort) o Ford Focus liderou comparativos, ganhou prêmios e foi líder de vendas mundiais por dois anos. Foi e ainda é elogiado pela mídia especializada pelo projeto, acerto e construção refinados. Mas, acredite: ninguém — pelo menos não a grande maioria — compra um carro só por causa disso.

No Brasil, a primeira geração do Focus chegou dois anos depois e nunca emplacou em vendas como se esperava. A segunda geração só aportou por aqui em 2008, quatro anos depois do lançamento europeu. Ainda assim, sem o motor flexível — quase um padrão no segmento —, o que faria até uma unanimidade técnica encalhar nas concessionárias. E lá se vão os criativos para suas pranchetas, pensar numa maneira de criar fama para o carro decolar. Eles escolheram o caminho mais óbvio, mas não o mais chato. Óbvio, porque é bem clichê vender carro dizendo que a bordo de um você fica mais atraente. Nem tão fácil assim é falar dessas coisas que todo mundo já sabe de um jeito inédito, diferente. E não é que eles conseguiram?

O conceito mais rudimentar de "criatividade" é a capacidade de "dizer o que se quer dizer, sem dizer o que se quer dizer". Um pouco complexo, talvez... Em propaganda, você não diria "o Ford Focus é um carro que vai fazer você conquistar as mulheres". Ficaria chato. Você tem que criar uma história para que o espectador deduza e conclua isso, sem que você precise dizer. Daí fica bem mais interessante.

No filme "Fábrica", lançado em 2008, a agência JWT mostra o "processo de concepção" de um Focus. Com um minuto de duração, o filme tem como trilha sonora Happy Together, do grupo The Turtles, ícone do romantismo adolescente norte-americano. A letra ilustra o caso de amor platônico por um jovem, que fica imaginando como a vida dele seria colorida se a garota que ele ama estivesse a seu lado. Aliás, perceba que essa associação é recorrente na história da publicidade de automóveis: carros e mulheres. A equação sugerida, por mais sutil que seja — e por mais machista que ela pareça —, é simples: quanto melhor ou mais bonito o carro, melhor ou mais bonita a mulher que você conseguirá conquistar com ele.

"Imagine como você ficaria feliz se você tivesse um Focus" pode significar "imagine como você ficaria feliz se conseguisse a mulher que deseja por meio de um Focus". Este filme explora um conceito que é fruto de um modelo mental. Ele diz que "carro é um objeto de desejo masculino" e "carros deixam homens mais atraentes e poderosos na visão das mulheres". Este é um filme voltado para os homens, embora não pareça.

A primeira cena mostra um projetista da Ford tendo uma inspiração enquanto toma banho. Todos sabemos que ideias brilhantes surgem em momentos improváveis. A Ford diz que "o Focus é uma ideia genial". E todos na fábrica cantam felizes enquanto concebem o carro: Imagine me and you/ I do/ I think about you day and night/ It's only right/ To think about the girl you love/ and hold her tight/ So happy together… (Imagine eu e você/ Imagino/ Penso em você dia e noite/ É sempre certo/ Pensar na garota que você ama/ E abraçá-la forte/ Tão felizes juntos…).

Eles constroem o Focus como se concebessem "a mulher de seus sonhos". Pense na emoção que é "pensar na mulher de seus sonhos". Pois eles entendem disso e estão construindo um carro conhecendo sua emoção. Essa emoção, esse desejo, está se materializando num automóvel. Eles querem ajudar você a conquistar a mulher que você ama — desde que você compre um Focus, claro.

E o filme segue. O espectador vai acompanhando todo o processo de produção de um veículo, da prancheta aos primeiros modelos de argila para definição de estilo. Os engenheiros discutem detalhes no computador — e todos cantam Happy Together, olhando os detalhes como se estivessem completamente apaixonados. E aquilo está tomando forma. Os metalúrgicos cantam. A turma no bandejão vai em coro. Os engenheiros do controle de qualidade admiram a "bela mulher que você vai conquistar" e cantam. O engenheiro num túnel de vento, para testes de aerodinâmica, canta. O piloto de capacete, enquanto testa a máquina, canta... E aquela "bela garota de seus sonhos" cresce feliz, fica madura e encontra seu noivo (você) numa concessionária. O carro surge como a projeção de uma mulher. Veja que sugestiva é a letra:

Não é genial? Quando o vendedor dá a chave ao proprietário, ele o abraça como quem entrega a filha caçula ao noivo. E todos que participaram da criação da "bela garota" dão tchauzinho pelo vidro da "igreja", depois do "casamento", assistindo à "menina" ir embora. Sim, é essa a mensagem: compre um Ford Focus se você quer conquistar uma — ou exatamente aquela — bela garota. Ele foi feito pensando em "como é bom ficar feliz com a garota que se gosta". O filme faz uma analogia subliminar entre um automóvel e o poder de conquistar uma mulher. Aliás, esse tipo de analogia é comum aos carros desse segmento devido ao perfil do público-alvo: jovens solteiros e bem-sucedidos, profissional e financeiramente. Lembre-se das últimas propagandas do Fiat Stilo e mesmo do Hyundai I30, onde o motorista dirige o carro ao lado de uma bela garota.

Então, quando a Ford diz "a gente nunca foi tão feliz fazendo um carro", leia: "Nós somos bons mesmo: vamos arranjar a mulher da sua vida para você". A maioria nem percebe e associa a frase apenas ao fato de todos estarem "felizes", no filme, por ser o carro muito eficiente do ponto de vista técnico.

Atualidades - Página principal - Escreva-nos - Envie por e-mail

Data de publicação: 22/5/10

© Copyright - Best Cars Web Site - Todos os direitos reservados - Política de privacidade